O setor de saúde está preso em uma realidade Steampunk

Steampunk é um gênero que prevê um mundo alternativo onde a tecnologia evoluiu em torno da energia a vapor. Pense nas naves espaciais como locomotivas a vapor colossais. Agora, dê uma olhada no sistema de saúde global - ele se desenvolveu em um universo paraleloNão um movido a vapor, mas por moedas de um centavo.

Diante de saltos quânticos na tecnologia médica, o que as empresas fazem depois de realizar investimentos ousados, impulsionados por diretorias visionárias e partes interessadas? Em vez de levar a inovação diretamente para aqueles que precisam dela, elas triplicar seus gastos para ser aceito por seguradoras, sistemas nacionais de saúde e Krankenkassen. Por quê? Para alcançar os pacientes por meros centavos ou nada.

E o que acontece com os pacientes? Eles não fazem ideia da existência dessas tecnologias inovadoras. Mesmo os médicos, que poderiam ganhar menos ao adotá-los, tendem a evitá-los com precisão. Veja a medicina regenerativa e preditiva, por exemplo - abordagens revolucionárias amplamente ignoradas porque não se encaixam nos modelos de reembolso desatualizados.

O futuro preso aos preços de ontem

O resultado? Usamos tecnologias de 30 anos atrás a preços de ontem no futuro de hoje. Os inovadores, em vez de cobrar diretamente dos pacientes e educá-los sobre esses avanços, optam pelo caminho de menor resistência - oferecendo-os de graça ou por centavos.

Você confiaria em um avanço médico apresentado dessa forma?

"Experimente esse tratamento revolucionário! É barato ou até mesmo gratuito!"

Compare isso com esta alternativa:

"Esse é o futuro da saúde. É caro, mas a pesquisa avançada tem um custo."

Mesma tecnologia, tempo diferente. A segunda proposta parece tranquilizadora e até exclusiva. Mas aqui vamos nós...o antigo debate sobre privilégios no setor de saúde. Exceto que, hoje em dia, esse privilégio geralmente equivale a o custo das férias.

O dilema espartano: uma verificação da realidade

• 30% dos pacientes com câncer são fumantes, e entre 50% a 80% continuam fumando após o diagnóstico.
• Não existem estatísticas confiáveis para pacientes obesos com câncer.

Agora, pergunte a si mesmo: Como o governo espartano lidaria com um paciente oncológico que se recusa a parar de fumar, mas ainda assim exige tratamento?

Será que Sparta também faria vista grossa para os cirurgiões ortopédicos que continuam a implantar próteses com o triplo do custo, só porque a medicina regenerativa ainda não é a corrente principal? Provavelmente sim. Afinal de contas, os pacientes só consultam médicos tarde demais - quando o tratamento é gratuito. Antes disso, é "do próprio bolso".

O custo da inação vs. o preço da inovação

Por que investir na regeneração do joelho hoje - restaurando-o a um estado de 20 anos de idade - pelo preço de uma viagem de esqui de duas semanas com a família, daqui a dois anos, Posso receber uma prótese gratuita quando não puder mais andar?

Com certeza, essa prótese pode falhar. Claro, minha viagem de esqui agora se limitará a ficar sentado em uma cabine, bebendo até cair no esquecimento - dificilmente um plano para a longevidade.

Enquanto isso, empresas brilhantes e bem financiadas estão entrando em colapso-Não porque seus produtos não funcionem, mas porque são entregar o futuro a um mercado que não faz ideia de que ele existe.

É hora de uma revolução no marketing

A solução não é apenas a digitalização - é uma mudança na forma como posicionamos a inovação.

Se quisermos nos libertar dessa paradoxo da saúde steampunk, as empresas devem parar de buscar centavos das instituições e começar a vender inovações diretamente aos pacientes informados. Não se trata apenas de lucro, mas de sobrevivência.

Quem terá a coragem de mudar?

Sergio d'Arpa